• Die besten Marken 2018

    Ikea, Nivea, Lay’s, Nike

  • Beste Unternehmensmarke in Europa

    Ikea, Claudia Willvonseder

  • Beste Produktmarke

    Nivea, Iain Holding & Jörg Grünwald

  • Beste Wachstumsmarke

    Lay’s, Tom Albold

  • Best Millennials’ Brand

    Nike, Jo Wedenigg

Die Studie

Als einziger Marketingpreis misst Best Brands auf Basis umfangreicher repräsentativer Studien von GfK die Stärke einer Marke an zwei Kriterien: am tatsächlichen wirtschaftlichen Markterfolg – dem so genannten „Share of Market“ – sowie an der Attraktivität der Marke in der Wahrnehmung der Verbraucher, dem „Share of Soul“.

Mehr als 14.000 Konsumenten nehmen an den unterschiedlichen Best Brands Studien teil und bilden zusammen mit den 30.000 Haushalten der GfK Consumer Panels und den 27.000 Geschäften der GfK Retail & Technology Panels die empirische Basis – die Verbraucher sind es, die jährlich die Gewinner aus mehr als 300 potentiellen Best Brands-Kandidaten aus rund 40 Branchen wählen.

Seit 2004 wird der Award in den Kategorien „Beste Unternehmensmarke“, „Beste Produktmarke“, „Beste Wachstumsmarke“ sowie einer jährlich wechselnden Sonderkategorie verliehen – 2019 wird die „Best Digital Life Brand“ ausgezeichnet.

Das war das Ranking 2018

Das waren die Gewinner 2018

  • IKEA

    Beste Unternehmensmarke in Europa

    Preisträgerin: Claudia Willvonseder, CMO Ikea Group

  • Nivea

    Beste Produktmarke 2018 & Beste Produktmarke der vergangenen 15 Jahre

    Preisträger: Iain Holding, General Manager Management Unit DACH und Jörg Grünwald, Vice President Marketing Germany & Europe Coordination, Beiersdorf AG

  • Lay’s

    Beste Wachstumsmarke 2018

    Preisträger: Tom Albold, Geschäftsführer PepsiCo DACH

  • Nike

    Sonderkategorie 2018: Best Millennials‘ Brand

    Preisträger: Jo Wedenigg, Director Communications, Berlin & Central EMEA

  • Best Brands Archiv

    Alle Rankings mit den Gewinnern und den Top 10 Nominierten seit 2004 finden Sie auch in unserem Best Brands Archiv.

Das Studiendesign 2018

Laden Sie sich hier die Best Brands Broschüre 2018 herunter.

Fragen zur Studie?

Bei Fragen zur Studie wenden Sie sich gerne direkt an

Harald Schuster
Senior Insights Director
Brand and Customer Experience GfK SE
E-Mail: Harald.Schuster@gfk.com
Tel.: +49 911 / 3953464